“Malhação” a nova musa dos
templos de consumo
Nos shoppings do mundo e no
Brasil inteiro é possível notar que as âncoras já não são mais as mesmas. A
busca do público por espaços diferenciados, que possibilitam muito mais do que
a experiência de comprar, tem feito com que a indústria se reposicione. “No
passado recente o público buscava conforto e segurança para consumir produtos e
serviços. Há alguns anos passou a exigir entretenimento também. Vieram os
cinemas e os teatros. Agora chegou a vez das academias e espaços gourmet”,
conta Filipe Vasconcelos, Diretor da Brookfield Gestão de Empreendimentos, que
administra o Pátio Paulista e o RIOSUL, entre outros shoppings no Brasil.
“Os empreendimentos estão se
tornando mais do que grandes centros de convivência e conveniência. Devem
refletir o estilo de vida dos seus públicos. Assim como é importante promover
eventos e ofertar marcas nacionais e internacionais, tornou-se imperativo para
um shopping ter academia, delicatessem, além de bons restaurantes”, revela
Vasconcelos.
Para se ter uma ideia, a BodyTech
vai abrir, em setembro, no Pátio Paulista, em São Paulo, uma unidade com uma
área de 1,5 mil m². A academia deve atender 2 mil clientes, que terão estacionamento
gratuito por até 3 horas no Shopping. O
grande diferencial é um espaço dedicado exclusivamente ao treinamento funcional
- tendência mundial fitness, com o crescimento de áreas destinadas às
atividades do gênero integradas ao salão de musculação. Para o sócio
proprietário da unidade, Vinícius Buckton, uma academia complementa a oferta de
serviços do shopping e fideliza os clientes, pois eles frequentam o espaço, em
média, entre 3 e 4 vezes por semana.
A Bodytech Pátio Paulista ainda
terá duas salas para aulas coletivas, Indoor Cycle e Running Class. Entre as
modalidades que os clientes poderão usufruir, além das tradicionais Yoga, Mat
Pilates, Localizada, Dance Mix e Circuito Funcional, destaque para outras mais
recentes: Stretch Roller - aula que combina exercícios de auto liberação
miofascial com alongamentos dinâmicos e estáticos para promover mobilidade
articular, flexibilidade e ajudar na prevenção e recuperação de lesões; Moove –
baseada nos princípios do Pilates e com a utilização de equipamento especifico,
sua prática promove a força, mobilidade, flexibilidade e percepção corporal;
Ballet Pilates – método que mistura os princípios do pilates e os movimentos da
dança; Superioga – método puro de Yoga com posturas simples que podem ser dinâmicas,
repetidas e com algumas permanências – HIIT Bike e HIIT Running.
Também em São Paulo, o Raposo
Shopping, na zona oeste, já está com contrato assinado com a rede de academias
Smart Fit. Em junho do ano passado, o Shopping inaugurou o Teatro Raposo – Sala
Irene Ravache, consolidando essa nova abordagem do conceito de ancoragem.
No Rio de Janeiro, a Bodytech do
Shopping RIOSUL foi a primeira academia-clube na Zona Sul carioca. “A academia
ocupa todos os quatro andares de um prédio anexo ao shopping totalizando 3 mil
m², uma área superior às ocupadas por âncoras, como Saraiva MegaStore, Zara,
Forever 21, Renner e o complexo Kinoplex que possui seis salas de cinema com
capacidade para mais de 670 espectadores”, revela.
O ambiente da Bodytech RIOSUL
oferece ainda spa, piscina, espaço para crianças, iluminação natural e até
octógono (para lutas). O investimento consumiu R$ 49 milhões, sendo R$ 33
milhões do RIOSUL, com a compra do terreno, e R$ 16 milhões do próprio grupo Bodytech, gerando cerca de 300 novos empregos.
Malhação e boa comida
De acordo com a Associação
Brasileira de Academias (ACAD), o Brasil já é o segundo País do mundo e o maior
da América Latina em número de academias, com 33.157 unidades. São quase 8
milhões de alunos, movimentando cerca de US$ 2,5 bilhões. O País está entre os 18 com maior número de
academias por habitante, segundo a pesquisa Global Report 2015, realizada pelo
International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). “A indústria
não pode fechar os olhos para essas tendências. Se frequentar a academia é
importante para o consumidor, temos que proporcionar esse conforto para ele”,
afirma Filipe Vasconcelos.
As lojas de vestuário representam
atualmente cerca de 11% da área comercial dos shopping centers, mas as lojas de
alimentação já respondem por 7%. Segundo artigo do consultor da GS&BW, Luiz
Alberto Marinho, entre 2012 e 2016, o espaço dedicado à alimentação nos
shoppings cresceu 20%, conforme dados da Abrasce. No ano passado, as vendas das operações de
alimentação em shopping centers cresceram nominalmente 5,8%, enquanto as de
vestuário amargaram contração de 6,3%.
A nova área do Shopping Pátio
Paulista aumentou em mais de 50% a Área Bruta Locável (ABL) do empreendimento,
ao agregar 14 mil m². No novo espaço,
além da academia e um teatro (previsto para o próximo ano), foi dado destaque à
área de alimentação com a chegada do além do Empório Gourmet Varanda, cinco
novos restaurantes: Andiamo, Outback (ambos em operação), Frutaria São Paulo, o
inédito Wok Paradise (de comida asiática) e o Poke Poke (de comida hawaiana),
esses três com previsão de abertura para o terceiro trimestre do ano, além de
outras operações do ramo, como o Boali e a São Brigadeiros. O Shopping ainda
passa a contar com uma unidade da rede belga Le Pain Quotidien.
Há um mês, o Raposo Shopping
recebeu seu primeiro grande restaurante fora da Praça de Alimentação: o Rock
& Ribs! Em um espaço de 400
m² , logo na entrada principal do Shopping, o restaurante
segue o formato lounge da rede brasileira de steakhouse. Inspirado no conceito
casual dining americano, traz a temática do rock clássico, por meio de
instrumentos musicais, quadros com imagens icônicas da história do rock, clipes
musicais, além de diversos detalhes em seu projeto arquitetônico e música ao
vivo.
No cardápio, a grande estrela é o
prato que dá nome ao espaço - a Rock Original Barbecue Ribs - uma costelinha
suína assada por mais de 3 horas e coberta com molho barbecue. Outros clássicos da gastronomia norte-americana,
assim como carnes nobres, porções, steaks, hambúrgueres, massas, saladas e
iguarias mexicanas também fazem parte do menu, além de pratos executivos a
preços especiais no almoço.
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