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sábado, 21 de março de 2020

Março] Covid-2019 - Centros urbanos do Sul e Sudeste, Recife e Salvador devem enfrentar situações mais graves no curto prazo



Previsão leva em conta exportação de casos internos em função da alta conectividade aérea das capitais São Paulo e Rio de Janeiro, onde já existe transmissão sustentada.

Utilizando modelos matemáticos de previsão, pesquisadores da Fiocruz e da FGV estimaram qual o risco de disseminação da epidemia da Covid-19 no Brasil. O relatório “Estimativa de risco de espalhamento da COVID-19 no Brasil e o impacto no sistema de saúde e população por microrregião”, produzido pelo Núcleo de Métodos Analíticos para Vigilância em Saúde Pública (PROCC/Fiocruz) e pela Escola de Matemática Aplicada (EMAp/FGV), analisa o risco de epidemias nas microrregiões brasileiras a partir da exportação de casos dos dois maiores centros urbanos do país, Rio de Janeiro e São Paulo. As duas cidades já possuem transmissão sustentada da doença e devem se tornar o principal foco de disseminação a partir de agora.

A estimativa prevê que além dos centros urbanos das regiões Sul e Sudeste, Recife e Salvador devem enfrentar a situação mais difícil, com grande potencial de acumular casos graves no curto prazo. Além da conectividade aérea, o estudo levou em conta o percentual de população de risco, acima de 60 e acima de 80 anos, elevado nessas regiões. Microrregiões no interior dos estados do Rio de Janeiro e São Paulo também devem apresentar surtos em breve, devido à mobilidade pendular com suas capitais.

O relatório identifica que São Paulo apresenta maior potencial de rápida dispersão para os demais estados, por centralizar a malha aérea do país. Com a crescente suspensão de voos e o fechamento de fronteiras pelos países mais afetados e o potencial aumento de controle sanitário em relação aos passageiros de voos internacionais, o número de casos importados internacionalmente tende a diminuir sua relevância frente aos casos decorrentes de transmissão comunitária sustentada.

“Para criar a nosso cálculo de probabilidade, nós levamos em consideração a subnotificação dos casos, como observado em outros países, e o tempo de duração da infecção por paciente de 8 dias. Com isso, é possível que nossos resultados comecem a ser observados em uma ou duas semanas. Mas é claro que tudo vai depender das medidas tomadas para a contenção do vírus”, explica Marcelo Gomes, pesquisador da Fiocruz e coordenador do estudo.

Os cenários foram construídos assumindo ausência de distanciamento social e restrição de viagem. Muitos municípios e unidades da federação já iniciaram implementação de medidas de redução da mobilidade, tanto interna quanto intermunicipal ou interestadual. Tais medidas contribuem para diminuir o risco que foi avaliado no estudo. O grupo trabalha para fazer novas previsões que considerarem o impacto de medidas de restrição da mobilidade.

“Fizemos análise de distância efetiva, que se baseia na mobilidade das pessoas ao invés de distância geográfica, para análise de exposição e probabilidade de surto local em função da transmissão comunitária nos dois principais centros urbanos do país, na ausência de ações de mitigação que reduzam o fluxo de pessoas. Cruzamos essas informações com dados de proporção da população nas faixas etárias de risco, bem como número de leitos de  internação e leitos complementares (UTI e unidade intermediária), nos conjuntos SUS e não SUS. Esse cruzamento de dados permite embasar estratégias de prioridade para alocação de recursos e ações para redução de impacto”, indicar o pesquisador.

Outro importante desafio observado em quase todas as regiões do Brasil é o número de leitos disponíveis para internação. A maioria das microrregiões do país apresenta menos de 4 leitos complementares por 10 mil habitantes, um quantitativo baixo quando se considera uma doença que requer muitos dias de internação. “Quanto menor a distância efetiva de uma microrregião para Rio e São Paulo e menor o número de leitos, maior a vulnerabilidade em um possível surto”, avalia Marcelo.

quinta-feira, 19 de março de 2020

ARTIGO DE OPINIÃO] A importância da função social dos designers de interiores


 
Você já parou para pensar como o design de interiores molda a nossa vida e reflete nossas decisões e atividades diárias? Imagine uma sala de estar, onde no seu centro, está um sofá baixo, com formato em L, que convida a deitar, em frente a uma televisão de cinquenta polegadas. Esse ambiente convida os habitantes desse espaço a estarem sempre deitados em casa, a criar uma rotina de relaxamento total e pouca atividade.

Agora, se você repensar o centro da sala com poltronas e sofás mais rígidos, organizados de maneira que estimulem a convivência e a conversa, o seu lifestyle muda completamente. Os momentos em casa vão trazer conversas e relações mais saudáveis e menos tempo deitado em frente à televisão.

Ao repensar o apartamento onde vivo, tenho refletido muito sobre como o design interfere totalmente nos nossos hábitos e como podemos criar soluções para viver melhor começando com a decoração.

Para quem deseja cozinhar e ter uma relação mais saudável com a comida, que tal planejar um ambiente que motive você a convidar pessoas para compartilhar refeições, com espaço para cozinhar e conversar, como uma sala integrada com a cozinha, e uma banca própria para o preparo dos alimentos?

Se você é daqueles que ama livros e revistas, deixe-os visíveis e em local acessível. Organize cantinhos de leitura confortáveis, com a luz adequada e mesinha lateral para chás ou café. Às vezes, seguir tendências de design não bastam. Nossa casa deve refletir quem queremos ser e como queremos viver nossas vidas. Com a quantidade de informações que temos hoje, usar o design de interiores como uma ferramenta que possuímos para viver melhor pode fazer toda a diferença na sua vida e de sua família. Pense nisso.

O Design de Interiores é um processo que providencia aos seus clientes um conjunto de soluções esteticamente apelativas, mas eficientes, para um melhor usufruto do espaço em questão. O objetivo do Design de Interiores é melhorar a experiência do seu utilizador, através de uma melhor gestão do espaço disponível no ambiente intervencionado.

Há vários desafios que tornam o Design de Interiores numa atividade desenvolvida por profissionais especialistas na área. No fundo, trata-se de uma forma de transformar a vida das pessoas que moram ou fruem de um determinado espaço, melhorando a sua qualidade de vida neste através do design e decoração.

Prof. Dr. Frederico Augusto Nunes
Coordenador do Curso de Design de Interiores da UniAteneu
Doutor em Planejamento Urbano


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ARTIGO DE OPINIÃO] Imunonutrição e Covid-19 (Coronavírus): como a Nutrição pode auxiliar na melhora da imunidade?


Profª. Isabela Pinheiro

Nos últimos meses, está constante nos veículos de comunicação a epidemia de um novo Coronavírus (Covid-19) com características semelhantes à gripe, o qual está sendo de rápida transmissão, podendo vir a se tornar uma pandemia, espalhando-se mundialmente. Por se tratar de um vírus com mutações e particularidades, ainda não se tem um tratamento ou vacina específico para a doença. Portanto, no momento, a busca por soluções alternativas para evitar a sua disseminação e a melhora da resposta imunológica dos indivíduos acaba sendo uma opção viável (ZHANG; LIU, 2020).

O sistema imunológico do organismo humano funciona com o intuito de proteger o hospedeiro contra infecções advindas de microrganismos patogênicos, além de outros agentes causadores de doenças. Para mantê-lo saudável e apto a exercer suas funções, no combate a agentes externos, é de fundamental importância que o indivíduo esteja com um bom aporte nutricional, uma vez que os nutrientes irão auxiliar numa melhor resposta imune (WHU et al., 2019).

Dentre os nutrientes envolvidos numa redução de sintomas virais, melhor resposta imune ao meio externo, maturação de células do sistema imunológico e resposta antioxidante aos ataques de vírus às células, trata-se das vitaminas A, C, do complexo B, D e E. A vitamina A encontrada nos vegetais de coloração amarelada, alaranjada, vermelho e verdes-escuros, como laranja, cenoura, mamão, tomate, jerimum, manga, couve manteiga, brócolis, batata-doce dentre outros; o ácido ascórbico (vitamina C) disponível no kiwi, goiaba, brócolis, frutas cítricas (abacaxi, acerola, laranja, limão, tangerina, morango...), frutas vermelhas (morango, amora, framboesa...) etc.

Vitaminas do complexo B podendo ser encontradas em carnes (fígado), leites, ovos, legumes, verduras (brócolis), cereais integrais, leguminosas (ervilhas e amendoim), algumas oleaginosas (castanhas e nozes) e abacate. A vitamina D além de ser ativada pela exposição à luz solar, alguns alimentos são fontes dessa vitamina, como carnes, peixes, frutos do mar (salmão, sardinha e mariscos), ovo, leite, fígado e queijos; e a vitamina E encontrada no trigo, carnes, ovos (gema), óleos vegetais, oleaginosas (castanhas, nozes, amêndoas), sementes de girassol, gergelim, linhaça etc. (ZHANG; LIU, 2020; WHU et al., 2019).

Os ácidos graxos poli-insaturados, como o ômega 3 (salmão, sardinha, atum, linhaça e chia), estão relacionados com uma melhor resposta imune e proteção contra inflamação. Alguns minerais como o zinco (chocolate amargo, frutos do mar, castanhas, gema de ovo...), o selênio (castanhas) e o ferro (carnes vermelhas, leguminosas...), atuam na manutenção das células imune, como agentes antioxidantes evitando possíveis mutações virais, e, em quantidades adequadas, evitam quadros infecciosos, promovendo um equilíbrio orgânico contra infecções virais (ZHANG; LIU, 2020; WHU et al., 2019).

Por fim, os probióticos (microrganismos vivos que conferem benefícios à saúde) encontrados em suplementos prontos, manipulados, iogurtes e leites fermentados, aliados aos prebióticos (partes dos alimentos que não são digeríveis e servem como substrato energético para os probióticos) presentes em  frutas e verduras (fibras) mostram-se importantes para o equilíbrio intestinal, com repercussão positiva no controle da entrada de patógenos, bem como sua instalação no hospedeiro, o que desencadearia respostas inflamatórias, como as observadas nas infecções virais (WHU et al., 2019; CELIBERTO et al., 2018).

Procure sempre ajuda médica em casos de apresentar sintomas, alie sua alimentação com uma boa hidratação [procure a ajuda de um (a) nutricionista para individualizar seu plano alimentar)] e práticas de higiene, apresentadas pela Organização Mundial de Saúde (OMS) e o Ministério da Saúde, como: lavar as mãos frequentemente, proteger nariz e boca ao tossir e espirrar, evitar contato próximo com pessoas doentes, não compartilhar objetos pessoais, ficar em casa quando estiver doente, evitar tocar os olhos, nariz e boca com as mãos não lavadas, limpar e desinfetar objetos e superfícies tocados com frequência, dentre outras que auxiliarão na redução da propagação e infecção pelo vírus Covid-19.

Profª. Isabela Pinheiro
Professora do Curso de Nutrição da UniAteneu
Nutricionista e pós-graduada em Nutrição Clínica e Esportiva e em Nutrição Clínica e Fitoterapia Aplicada.


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

ZHANG, L.; LIU, Y. Potential interventions for novel coronavirus in China: A systematic review. J Med Virol, p. 1–12, 2020.

WU, D. et al. Nutritional modulation of immune function: analysis of evidence, mechanisms, and clinical relevance. Front Immunol, v. 9, n. 3160, 2019.

CELIBERTO, L.S. et al. Inflammatory bowel disease and immunonutrition: novel therapeutic approaches through modulation of diet and the gut microbiome. Immunology, v. 155, n. 1, p. 36-52, 2018.
  

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ARTIGO DE OPINIÃO] Inserção LGBT no mercado de trabalho formal


Profª. Soraia Pereira
  
Desde a Era da Industrialização, as relações entre empregador e empregado sempre foram bastante estreitas, padronizadas e a diversidade sexual no trabalho era quase inexistente nessa época. O quadro de funcionários em sua maioria era composto por homens, por ter como principal meio de atividade o trabalho braçal. Mas conforme o passar do tempo, a inserção de pessoas LGBT+ (lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais, transgêneros, intersexuais, assexuais e pansexuais) é um assunto que está tomando proporções maiores e se faz necessária a articulação de políticas internas nas instituições em combate ao preconceito nos processos seletivos e no ambiente de trabalho.

Sendo assim, mostra-se a importância de entender mais sobre o processo de inclusão dos LGBT no mercado de trabalho formal, a fim de explorar nossos conhecimentos e nos desenvolver enquanto futuros gestores de mercado. Consideramos que todos nós devemos estar preparados para trabalhar e gerir todos os tipos de pessoas, independente de gênero, cor, religião, orientação sexual etc. Um fato é que, para certos grupos, a entrada no mercado de trabalho formal é um tanto quanto mais difícil por conta de preconceitos existentes na sociedade. Um desses grupos é o de pessoas LGBT, que sofreram e ainda sofrem com práticas hostis por parte de outros indivíduos.

É necessário um entendimento maior sobre o atual cenário acerca da inclusão LGBT no mercado de trabalho formal, sendo estudados assuntos como o surgimento dos primeiros movimentos da comunidade LGBT, o que ocasionou para que tais movimentos fossem necessários e o que os mesmos trouxeram de novo para a sociedade, assim como procuramos aprofundar mais o nosso conhecimento no que se refere ao nome social e também o reconhecimento sobre a identidade de gênero.

Cabe pensarmos em soluções que tragam efetividade para os processos seletivos, inserção e empregabilidade das pessoas LGBT no mercado de trabalho. Os métodos de avaliação podem ser menos normativos e mais coerentes. Pesquisas comprovam que nas empresas onde há diversidade de raça, etnia e sexo, os problemas organizacionais, as metas e objetivos são alcançados com maior eficiência e mais alternativos.

Existem várias ferramentas usadas nas instituições que podem ser exploradas a fim de maximizar esse tema: treinamentos, campanhas, uso do endomarketing, palestras com instituições, parceiras dentre outros. O pontapé inicial depende de nós. O mercado de trabalho é para todos.

Profª. Ma. Soraia Pereira Jorge de Sousa
Professora do Curso de Processos Gerenciais da UniAteneu
Mestra em Psicologia e especialista em Administração de Recursos Humanos

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MARÇO] Cidades que possuem atuação da MRV receberam investimento de R$ 235 milhões em 2019


 
O Ceará recebeu investimento superior a R$ 4 milhões 
para urbanização

A plataforma de soluções habitacionais MRV investiu R$235 milhões em recursos durante o ano passado para melhorias dos municípios onde a empresa tem negócios. No acumulado dos últimos 10 anos o montante ultrapassa R$ 1,4 bilhão.

Os valores destinados à urbanização fazem com que o impacto de um novo empreendimento seja positivo, uma vez que áreas urbanizadas trazem maior conforto e se valorizam no mercado. O investimento em equipamentos públicos não é apenas um benefício, ele faz parte do propósito da MRV “construir sonhos de transformam o mundo”.

A urbanização é um dos pilares da companhia. O conceito de moradia da MRV envolve a valorização de imóveis e empreendimentos atrelados à qualidade de vida da população. Assim, o produto da empresa engloba benefícios que irão gerar transformações para a vizinhança, bairros e para cidade.

Os recursos em infraestrutura de urbanização se referem a pavimentação asfáltica, arborização, ciclovias, parques lineares para caminhadas e, em casos de parcerias com o poder público, a instalação de postos de saúde e policiamento, creches, dentre outros.

No Ceará, a construtora investiu mais de R$ 4 milhões. Os principais investimentos foram em Fortaleza, Maracanaú e Eusébio, onde a construtora contribuiu para a melhoria dos entornos de seus empreendimentos, como obras em: vias, parques, praças, equipamentos públicos e infraestrutura urbana em geral, de acordo com as demandas locais.

Segundo o coordenador de obras regional, Wagner Borges, as iniciativas da MRV mudam o cenário das regiões onde construímos e a construtora consegue ter um retorno que vai além do financeiro. “Visamos atender as necessidades da cidade e da comunidade, promovendo uma habitação sustentável para o cliente e para a vizinhança do empreendimento”, ressalta.

Sobre MRV

Há mais de 40 anos no mercado e com atuação em mais de 160 cidades, a MRV tem como propósito construir sonhos que transformam o mundo e acredita que esta transformação começa do lado de dentro. Investindo mais de R$ 80 milhões anualmente em inovação, a empresa acompanha as transformações e necessidades do setor imobiliário e procura estar à frente, criando tendências e focando na evolução constante de seus processos. Tanto que é a primeira empresa de seu setor a desenvolver e colocar em funcionamento uma plataforma de vendas, que possibilita seus clientes realizarem todo o processo de compra de um imóvel digitalmente.


MARÇO] UniAteneu conquista mais títulos nos Jogos Universitários Cearenses em três modalidades esportivas


 
Desta vez, as equipes de beach hand masculino, beach hand feminino e futevôlei masculino tornaram-se campeões, garantindo vaga para a etapa nacional.

Após a vitória e conquista do título de tetracampeão pelo time de beach soccer masculino, outras modalidades esportivas da UniAteneu encerraram os Jogos Universitários Cearenses (JUCs) 2020 com importantes resultados. Desta vez, as equipes de beach hand masculino, beach hand feminino e futevôlei masculino também foram campeões em suas modalidades, garantindo vagas para a etapa nacional.

Com uma final formada por dois times da UniAteneu, os atletas de futevôlei Sávio Moura e Anderson Wesley acabaram levando a melhor da noite. A partida, realizada na última sexta-feira (06) no Aterrinho da Praia de Iracema, ainda contou com o jogo do time feminino, que alcançou o título de vice-campeão.

Já as equipes de beach hand disputaram as finais no sábado (07), no Cuca do Mondubim. Com o formato de jogo de melhor de três, o time masculino da UniAteneu venceu os atletas da Universidade Federal do Ceará (UFC) por 2x0, em cada tempo. Já o feminino garantiu a classificação direta.

De acordo com os técnicos das equipes de futevôlei e beach hand, José Expedito e Rogério Nunes, respectivamente, os resultados mostram a força da UniAteneu no esporte e que o próximo foco dos times se concentrará para os Jogos Universitários Brasileiros (JUBs), que acontecerá em abril, na cidade de Aracaju (SE).



ARTIGO DE OPINIÃO] Proteção solar e fotoenvelhecimento


Profª. Carla Christina Pereira

O sol é uma das principais fontes de energia dos seres vivos. No entanto, a exposição excessiva aos seus raios causa danos à pele. Ele emite as radiações UVA, UVB e UVC. A radiação UVB atinge a camada mais superficial da pele causando eritema (vermelhidão) ou até queimaduras. A radiação UVA penetra na derme atingindo estruturas importantes para firmeza e sustentação da pele, promovendo assim, o envelhecimento precoce ou fotoenvelhecimento e até mesmo o câncer de pele. Segundo dados do Instituto Nacional de Câncer (Inca), a estimativa para o ano de 2020 no Brasil é de aproximadamente 177 mil novos casos de câncer de pele, sendo 83.770 homens e 93.160 mulheres.

Afim de evitar efeitos maléficos à pele, o uso do protetor solar é imprescindível! O fotoprotetor é um cosmético composto por filtros químicos e físicos que atuam, respectivamente, minimizando os raios atingem a pele e bloqueando a radiação UV. O protetor químico é composto por benzofenona e o protetor físico é composto por dióxido de titânio e óxido de zinco que dão coloração esbranquiçada ao produto e é utilizado em fotoprotetores para crianças, idosos e pessoas alérgicas.

O estetacosmetólogo é o profissional que atua recuperando as alterações provocadas pelas radiações e atua também como agente promotor de saúde, informando e orientando quanto ao uso correto do fotoprotetor, prevenindo assim os danos causados à pele. O conhecimento aprofundado dos ativos presentes na composição é uma das competências desenvolvidas por esse profissional.

O Centro Universitário Ateneu prima pela qualidade no ensino e na formação de qualidade do estetacosmetólogo. O Curso Superior de Tecnologia em Estética e Cosmética apresenta disciplinas fundamentais na preparação do profissional de excelência. Seja um profissional que faz a diferença no mercado! Conheça a UniAteneu!

Profª. Carla Christina Pereira da Silva Godinho Martins
Professora do Curso de Estética e Cosmética da UniAteneu
Fisioterapeuta, especialista em Saúde da Mulher e mestra em Saúde Coletiva


Saiba mais sobre o Curso de Estética e Cosmética da UniAteneu. Acesse: http://uniateneu.edu.br/





MARÇO] Novo portfólio de batons Make B. traz alta cobertura na primeira aplicação e fórmula com ácido hialurônico


 
O Boticário renova sua linha com tonalidades e acabamentos que prometem maior duração e fidelidade de cor em 
diferentes tons de pele

Já pensou se você pudesse comparar 200 batons diferentes para reunir em um só as características que você mais gosta? Foi assim que O Boticário chegou ao novo portfólio de batons de Make B.. Após meses de testes, pesquisas com duas centenas de opções de produtos, e mais de 1.400 consumidores ouvidos, a marca reuniu as melhores tecnologias do mundo para desenvolver uma nova fórmula. Além de alta cobertura já na primeira aplicação, os novos batons trazem ácido hialurônico, garantindo uma hidratação mais profunda e lábios macios por mais tempo.

O novo portfólio de Make B. chegou ao mercado no dia 9 de março trazendo 53 tons – 24 delas novas cores e outras 29 queridinhas conhecidas da marca – com diferentes texturas: batom em bala mate, hidratante e cremoso, batom líquido mate, diamond, metálico e gloss labial. Os segredinhos por trás desses lançamentos? Uma potente carga de pigmentos proporciona altíssima cobertura já na primeira aplicação, além de maior duração e fidelidade da cor em diferentes tons de pele. Todos com fórmula 100% vegana.


“A duração do batom, o conforto na aplicação e a alta cobertura são algumas das principais exigências das consumidoras em termos de batom. As novas fórmulas de Make B. atendem a esse desejo, entregando alta performance em cores e acabamentos para todos os gostos”, explica o Gerente de Maquiagem do Boticário, Gustavo Dieamant. “Além disso, o ácido hialurônico atua diretamente no preenchimento dos vincos nos lábios, promovendo hidratação profunda e ajudando a manter os lábios macios por mais tempo.”

Os batons continuam na mesma embalagem. Mas no caso das versões em bala, um novo formato, com extremidades mais retas, ajuda a delimitar o contorno e proporcionam maior controle durante a aplicação.

SERVIÇO:

Conheça abaixo um pouco mais sobre o efeito e acabamento de cada um deles, escolha o seu favorito e se jogue no melhor estilo #NãoPrecisoMasQuero.


Batom Mate

Tem efeito mate confortável, alta cobertura logo na 1ª aplicação, duração de 8h e não craquela. Fórmula vegana.

Preço sugerido:  R$ 46,90

12 opções de cores (4 novas): Hot Brown; Red Supreme; Impulsive Nude; Nude Renda; Taupe Cool; Very Berry; Rose Fabulous; Red Carpet; Ultimate Berry; Brown Stone; Lady Rose e Malva Cool.



Batom Cremoso

Tem alta cobertura, hidratação por até 24h e duração de 8h.

Fórmula vegana

Preço sugerido:  R$ 39,90

15 opções de cores (04 novas): Fashion Berry; Mystic Red; Nude UP; Rosa Cashmere; Brown Brown; Coral Cool; Fantasy Rouge; Soft Nude; Revolution Rouge; Red Unique; Revolution Red; Revolution Brown; Sweet Rose Deep Nude e Nude Malva.



Batom Hidratante

Novidade no portfólio de Make B., ele tem efeito natural, hidratação por até 48 horas e possibilita a construção de cor em camadas. Fórmula vegana.

Preço sugerido: R$ 45,90

Cores: Rose, Red, Nude, Wine.



Batom líquido mate

Tem efeito mate confortável, alta cobertura na 1ª aplicação, hidratação por até 24 horas, não craquela, com acabamento aveludado. Fórmula vegana.

Preço sugerido: R$ 49,90

9 opões de cores (2 novas): Deep Brown; Wine Up; Taupe Chic; Orange Punch; Exotic Rose; Dark Rouge; Elegant Rose; Dark Malva e Red Boost.

 

Batom líquido Diamond

Multifuncional, ele pode ser usado também nas pálpebras ou têmporas, como sombra e/ou iluminador. Traz acabamento ultra luminoso, alta cobertura na 1ª aplicação e mantém a hidratação dos lábios. Fórmula vegana.

Preço sugerido: R$ 49,90

3 cores: Luxury; Platinum e Fantasy.



Batom líquido metálico

Tem efeito metálico confortável, alta cobertura na 1ª aplicação, duração de 08h e mantém a hidratação dos lábios. Fórmula vegana.

Preço sugerido: R$ 49,90

7 opções de cores (4 novas): Wine Full; Power Red; Nudesire; Pure Rose; Taupe Glam; Flowered e Fashion Peach.



Gloss labial

Também novidade do portfólio, tem efeito natural, textura leve - não pegajosa – e hidratação por até 24h. Fórmula vegana.

Preço sugerido: R$ 49,90

3 novas cores: Rose Lover; Urban Wine; Sweet Nude.



Boti Recicla

Por meio de seu programa de logística reversa – o maior do país em pontos de coleta – O Boticário recolhe e destina para reciclagem as embalagens pós-consumo. Todas as mais de 3.700 lojas da marca estão preparadas para receber e direcionar esse resíduo para cooperativas homologadas.



Sobre O Boticário 

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos, unidade de negócios do Grupo Boticário. Inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), a marca tem a maior rede franqueada de cosméticos do país com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 países, há mais de 40 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofisticação – seu portfólio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Comprometido com a beleza das pessoas e do planeta, O Boticário não realiza testes em animais e investe na melhoria contínua de produtos e processos para torná-los cada vez mais sustentáveis.



MARÇO] Pio Rodrigues Neto reúne equipe para planejamento estratégico


 
Pio Rodrigues Neto, presidente da C. Rolim Engenharia, e equipe da construtora.

Pio Rodrigues Neto, presidente da C. Rolim Engenharia, reuniu equipe da construtora no último final de semana para realização do planejamento estratégico da empresa. O encontro aconteceu no Uno Medical & Office, empreendimento comercial que é um dos destaques da construtora no último ano. Em 2020, um dos principais marcos para a C.Rolim Engenharia é o Jasmim, prédio residencial localizado no bairro Dionísio Torres que será entregue ainda no primeiro semestre.

ARTIGO DE OPINIÃO] Cirurgia Guiada em Implantodontia


 
A busca pela otimização das técnicas cirúrgicas, o avanço das tomografias computadorizadas e a consolidação das técnicas de prototipagem culminaram com o desenvolvimento de uma nova filosofia de reabilitação com implantes: a Cirurgia Guiada. Os estudos mostraram que a técnica cirúrgica guiada é rápida, apresenta alta taxa de sobrevivência e provoca pouco desconforto e dor pós-operatória quando se compara com a técnica convencional.

A execução minuciosa das etapas pré-cirúrgicas é imprescindível para obter previsibilidade e bons resultados clínicos e radiográficos. Os elementos primordiais para obtenção do sucesso na técnica cirúrgica guiada sem retalho são o conhecimento de suas indicações e limitações, a confecção de guias cirúrgicos estabilizados e uma boa experiência cirúrgica-protética para a execução de todas as etapas que a técnica exige. Apesar do desvio no posicionamento final dos implantes e outras complicações que possam surgir no momento cirúrgico, a técnica permite a realização de cirurgias guiadas sem retalho, com precisão e segurança até a fase final da reabilitação protética do paciente.

A técnica cirúrgica para a execução e instalação de implantes guiados sem retalho aprimoraram muito e hoje em dia estão totalmente associada à tecnologia dos programas de computador. Imagens digitais em tomografias computadorizadas criam imagens nítidas e com fidelidade da Anatomia Craniofacial, possibilitando a interatividade no planejamento virtual e nas reabilitações com implantes dentários. Essa interatividade através de softwares específicos para a Implantodontia possibilitam a instalação virtual dos implantes, tanto na posição ideal como em seu comprimento e largura em áreas determinadas, principalmente, auxiliando em casos complexos e específicos.

As desvantagens da Cirurgia Guiada sem retalho são: a visibilidade, o controle de tato diminuídos e os riscos de danos às estruturas anatômicas vitais. A técnica consiste no planejamento virtual de cada caso em um software próprio. Para isso, dois exames são fundamentais: Tomografia Computadorizada Odontológica e Escaneamento Intraoral da Arcada Dentária do paciente. Com os dados dos exames, utiliza-se uma impressora 3D para a confecção de uma guia cirúrgica, que funcionará como um gabarito para a fixação do implante dentário no osso através de pequenos orifícios na gengiva, que se fecham em poucos dias.

Com a guia impressa em 3D, o implante fica posicionado de forma tridimensional antes de estar na arcada dentária. Não há a necessidade de visualizar a estrutura óssea, podendo transpassar o implante dentário pela gengiva no momento da instalação, sem cortes ou traumas. Para que a técnica seja realizada, é aplicada uma anestesia local de forma tópica, com pomada e gel e injetável. Outros benefícios que a Cirurgia Guiada para implantes dentários oferece em comparação ao método tradicional são a redução no tempo de tratamento e a maior precisão na posição dos implantes dentários, proporcionando um resultado funcional e estético mais favorável.

A técnica é contraindicada somente em casos que requerem enxerto ósseo. Por conta dos recursos de alta tecnologia utilizados, o custo desse procedimento é mais elevado do que o convencional. Porém, considerando as inúmeras vantagens, o custo deixa de ser a maior preocupação para o cliente.

Prof. Me. Félix Nina Neto
Docente do Curso de Odontologia da UniAteneu
Mestre em Clínica Odontológica e especialista em Implantes Dentários


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ARTIGO DE OPINIÃO] Psicologia hospitalar e educação para a morte


Profª. Bruna Fabrícia

A vivência profissional do psicólogo no contexto hospitalar inevitavelmente o aproxima da convivência cotidiana com os processos de morte e de morrer, tendo em vista as tantas perdas presenciadas e nas implicações destas em seus processos pessoais. Entretanto, enquanto profissionais de saúde, também os psicólogos enfrentam o desafio de lidar com um tema ainda considerado tabu por trabalhadores, pacientes e familiares, considerando as dificuldades em abordá-lo diretamente, bem como a insuficiente formação ainda característica das graduações da área da saúde.

Apesar de constituir-se como uma experiência inerente à condição humana pela qual todos iremos passar, a morte, principalmente, na cultura ocidental, ainda se apresenta como um fenômeno a ser combatido e evitado a todo custo. Na sociedade da produtividade e da eterna juventude, não há espaço para falar ou pensar na morte. No entanto, o simples fato de não discuti-la não evitará que nos confrontemos com ela em algum momento.

Lidar com a morte do outro muitas vezes nos remete à possibilidade de nossa própria morte ou dos nossos entes queridos, o que pode ser gerador de muito sofrimento psíquico, levando-nos a um afastamento progressivo dos pacientes em final de vida, no momento em que eles mais precisariam da nossa presença. Afinal, por que “perder tempo” com quem já está morrendo?

Nesse contexto, o psicólogo destaca-se como um profissional essencial para a garantia das práticas de humanização no ambiente hospitalar, ao possibilitar um espaço de escuta e acolhimento a pacientes, familiares e equipes que estejam compartilhando um processo de terminalidade. Apesar da impossibilidade de cura terapêutica, sempre haverá o que fazer quando partimos da perspectiva do cuidado e do alívio do sofrimento.

Humanizar o trato com a morte é uma prática de afirmação e valorização da vida e, portanto, deveria constituir uma discussão obrigatória a todo e qualquer profissional da saúde. A qualidade da atenção hospitalar passa necessariamente pela adoção de um novo olhar e de novas atitudes diante da vida e da morte, considerando-os como dimensões igualmente importantes da existência humana.

Profª. Bruna Fabrícia Barboza Leitão – CRP11/5882
Professora do Curso de Psicologia da UniAteneu
Psicóloga, especialista em Cancerologia e mestra em Saúde Pública


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ARTIGO DE OPINIÃO] A Inteligência Artificial e seus aspectos


Prof. Stênio Oliveira

A Inteligência Artificial, a longo prazo, se apresentará como uma tecnologia tão intrigante quanto assustadora. Evolucionariamente, apresenta-se como uma real necessidade cotidiana, útil. Seu uso e dependência se tornou tão natural que divaga-se sobre quão o ser humano pode se enganar sobre o que é real e o que é artificial. Considerando que a tecnologia está em praticamente tudo o que utilizamos hoje, tudo o que podemos imaginar, um dia pode se tornar realidade.

O que exatamente é Inteligência Artificial ou IA? Resumidamente, é a capacidade de um sistema computacional de pensar e agir assim como os seres humanos. Mas é claro que há muito mais do que isso com relação a esse tema. A IA é uma imitação da inteligência humana. Através dela, é possível que as máquinas, ou sistemas computacionais, funcionem de maneira inteligente. Basicamente, um sistema artificialmente inteligente percebe o seu ambiente de uma maneira que ajuda o seu eu analítico com a maximização de suas chances de sucesso em determinadas ações.

Inteligência Artificial não é futuro, é o agora. Está por trás de praticamente tudo o que o ser humano utiliza quando interage com sistemas computacionais. A Inteligência Artificial não limita-se aos assistentes pessoais ou plataformas de distribuição de conteúdos em massa e sob demanda, mas é também relevante em vários aspectos relacionados ao cotidiano dos seres humanos e, é claro, de outros seres vivos. Ela está incorporada nos sistemas computacionais dos carros em funções como freios, mudança de faixa, navegação e outras funcionalidades. Está presente também em empresas, educação, finanças, jogos digitais e na saúde. Por exemplo, auxiliando os médicos e melhorando a taxa de recuperação e mortalidade dos pacientes. Existem alguns aplicativos para smartphones que incluem chatbots com IA, respondendo e ajudando os pacientes com o agendamento e consultas e também com o fornecimento de feedback médico.

Entende-se que a Inteligência Artificial está presente e em uso em várias áreas. Mas, isso é bom? Isso realmente é benéfico? Analisando por uma perspectiva mais positiva, a resposta é um sim definitivo. Contudo, vamos entender um pouco mais as suas vantagens de forma mais específica. Talvez um dia, a Inteligência Artificial nos leve através do tempo e do espaço. Resta apenas assistir esse espetáculo e ver como a evolução do ser humano e das máquinas se comportarão.

Prof. Me. Stênio Oliveira da Silva
Professor dos cursos de Análise e Desenvolvimento de Sistemas e Redes de Computadores da UniAteneu
Mestre em Computação Aplicada


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MARÇO] Quando o sonho se transforma em realidade


 
Alunos do curso gratuito de Pré-Universitário do Sesc contam, com orgulho e alegria, os desafios enfrentados para conquistar a tão sonhada vaga na universidade. E a expectativa para esta nova jornada de vida não poderia ser maior – e melhor

“Meu maior sonho é exercer a profissão que escolhi seguir da melhor forma, me inspirando nos melhores professores que já tive na vida, pois acredito que a educação pode mudar vidas, assim como transformou a minha”. O depoimento é da universitária Joana Myrella Martins Queiroz, 19 anos, aluna do primeiro semestre do curso de Letras e Inglês pela Universidade Federal do Ceará (UFC), mas que poderia ser perfeitamente proferida por qualquer jovem que sabe que estudar para entrar na universidade não é uma tarefa fácil. E quando se tem força de vontade e dedicação, o resultado aparece.

Joana Myrella foi aluna do curso gratuito de Pré-Universitário do Sesc-CE, destinado aos trabalhadores do Comércio ou seus dependentes, e aos alunos matriculados ou egressos da Rede Pública de Ensino, com renda familiar de até três salários mínimos.  E, como não poderia deixar de ser, ela é só felicidade por conquistar a tão sonhada vaga no ensino superior. A jovem, no entanto, não está sozinha. Isso porque mais de 50 alunos do cursinho do Sesc acabaram de ser aprovados em instituições públicas e privadas do Ceará e até de outros estados. 

O curso de Pré-Universitário do Sesc existe há mais de 20 anos e é realizado nas unidades do Educar Sesc de Fortaleza, Sobral e Juazeiro do Norte, em 2019 finalizamos com 2.377. Conta com professores especialistas, conteúdos e materiais didáticos atualizados, simulados, confortável estrutura física de estudo, além de atividades práticas e extracurriculares que completam a preparação. Este ano, serão oferecidas cerca de 1900 vagas, mas, devido à grande procura, em 2021, a instituição irá ampliar para 2200.

“A educação, digo com muito orgulho, é uma das bandeiras Social mais importantes do Sesc em prol do País. Não só acompanhamos, mas também nos comprometemos com todos os índices e inovações educacionais e engloba todos os aspectos do ser humano de forma integral. Os desafios que procuramos assumir para que essa ação seja um sucesso é constante, pois é isso que nos faz assertivos e atuantes”, afirma Silvia Maia, Gerente de Educação do Sesc Ceará.

Lena Arcanjo, Supervisora Pedagógica do Educar Sesc Sobral, também concorda sobre o poder transformador da educação na vida das pessoas. “Contribuímos para a construção de uma sociedade mais justa, consciente, fazer com que essas pessoas transformem suas próprias vidas, a partir de esforço próprio, de pessoas que acreditam no potencial delas. É bacana ver essa evolução, essa conquista”, diz.

E tudo isso é reconhecido e valorizado pelos próprios jovens e adultos que passaram pelo Sesc. O sobralense Quintino Barbosa, 20 anos, é um exemplo. “As aulas do cursinho foram fundamentais para que eu pudesse entrar na universidade. Os professores, coordenadores e diretores são super capacitados, sempre transmitindo o conhecimento com muito entusiasmo e carinho”, destaca.

A trajetória percorrida por Quintino até chegar à universidade foi marcada por muito aprendizado. Poeta desde os 12 anos, ou, como costuma dizer, “desde sempre”, o estudante conheceu o Pré-Universitário do Sesc pelo próprio pai, que, anos atrás, também foi aluno. Para o agora universitário, as oportunidades que surgiram na sua vida se deram graças ao que aprendeu até aqui. “Eu realmente acredito que a educação é uma ferramenta de mudança social e intelectual, independentemente da idade. Hoje eu colho os frutos do tanto e de tudo que eu aprendi”, diz.     

Teoria, prática e afeto

As aulas do cursinho do Sesc são preparadas, como aponta Katiussia Reis, Diretora da Escola Educar Sesc  Fortaleza - Unid. II, com foco nos conteúdos programáticos das provas e nos editais das instituições de ensino superior. Os professores incentivam, assim, os alunos ao estudo sistemático e contínuo por meio de um cronograma de estudos com a prática de exercícios e treinos de redação. “As aulas ocorrem de forma presencial e os alunos recebem gratuitamente o material de apoio aos seus estudos, para cada disciplina”, explica.

Jehny Lobo, Supervisora Pedagógica do Educar Sesc Juazeiro do Norte, explica que as aulas enfatizam as próprias vivências dos estudantes nas discussões propostas. Além disso, um dos diferenciais é que o Sesc também atua com atividades formativas para a equipe docente, como forma de buscar por metodologias inovadoras para a sala de aula. “Incentivamos nosso alunos diretamente através de fatos, exemplos do cotidiano. Eles são nosso feedback, percebemos isso a cada semestre. Nós vemos o quão são gratos pelo apoio, sinceridade e acima de tudo, respeito mútuo”, afirma.

O Pré-Universitário do Sesc também realiza palestras, aulões, aulas em campo, plantão tira- dúvidas, além, claro, dos simulados, como forma de preparar os estudantes para as provas e, principalmente, identificar quais os conteúdos precisam ser intensificados. “Essas atividades foram essenciais para que eu pudesse melhorar em diversas matérias que tinha dificuldade”, relata Danilo Oliveira Pereira, ex-aluno do cursinho e, agora, aprovado em Ciências Biológicas pela Universidade Regional do Cariri (Urca). 

Para além de todo o material didático e demais recursos disponíveis em sala de aula, os estudantes são unânimes ao destacar o incentivo por parte de toda a equipe pedagógica, que nunca deixou de acreditar no potencial de cada um. “Os professores do Sesc foram os que mais me motivaram, me ajudando a transformar o meu maior sonho em realidade. Espero ser, um dia, tão didático quanto eles”, afirma Thuan Mesquita, 18 anos, o mais novo aluno de Letras e Inglês da UFC. 

E como todo jovem que entra na faculdade, Thauan está cheio de expectativas. O jovem relata que o próximo passo é aproveitar bastante tudo o que o ambiente acadêmico tem a oferecer. “No momento, minha aspiração é exercer tudo o que eu aprendi até aqui e o que vou aprender na faculdade”, confidencia. O universitário e poeta Quintino Barbosa corrobora. “Tenho grandes sonhos e sei que vou conseguir realizar muitos deles. A vida só está começando”.   

E é justamente esse um dos maiores objetivos do Sesc: contribuir para que os sonhos de tantos jovens se tornem realidade. “A palavra que melhor define o sentimento de todos os envolvidos, alunos, professores e gestão, é realização. Nosso desejo é ampliar cada vez mais estes resultados e possibilitar que mais jovens, que não têm a condição de pagar por cursos preparatórios, possam ter acesso à universidade através de aulas gratuitas e de alta qualidade”, finaliza Katiussia Reis.

MARÇO] Questões trabalhistas ligadas ao coronavírus: Entenda seus direitos


É evidente que a pandemia do coronavírus tem gerado graves implicações para a economia e afetado as relações de consumo em todo o país, com efeitos também nos aspectos trabalhistas. Afinal, muitas empresas foram afetadas pela falta de insumos, que resultou até na pausa nas produções, e não apenas nesse quesito.

Afastamento do trabalho, por exemplo. A lei 13.979/20, sancionada, em fevereiro deste ano, pelo governo brasileiro para enfrentamento do novo vírus, considera falta justificada o tempo de ausência decorrente de isolamento ou quarentena. Segundo o advogado trabalhista, Bruno Vaz Carvalho, os 15 primeiros dias de afastamento do empregado deverão ser remunerados pela empresa; os demais pelo INSS.

As empresas afetadas por erro na cadeia de fornecimento ou contágio de funcionários têm a alternativa de conceder férias coletivas de pelo menos dez dias a todos os empregados e setores específicos. Existe também a escolha de determinar recesso, que prescinde o pagamento de 1/3 de férias, mas que o período não será deduzido na contagem das férias anuais.

O advogado explica ainda que os estabelecimentos não podem obrigar os colaboradores a realizar exames, nem impedir a concretização de viagens particulares. O que pode ser feito, segundo ele, é que se estabeleça o afastamento temporário dos funcionários nessas situações.

Quanto aos funcionários que realizaram viagens, cabe as empresas fazerem recomendações aos colaboradores para que fiquem em isolamento domiciliar se apresentarem indícios do novo vírus, solicitando o retorno somente 24 horas após a interrupção dos sintomas. Além disso, devem ser instituídas políticas restritivas em relação a viagens internacionais a países com grau de contaminação crítico, e regras quanto ao retorno dos que já estão no exterior.

É importante lembrar que cabe as empresas estimularem a comunicação por parte dos empregados de fatores de risco (como contato com pessoas infectadas ou viagens), e orientá-los quanto às formas de prevenir o contágio, assim como adotar medidas de higiene que diminuam a transmissão.

Os comportamentos discriminatórios por parte de colegas ou gestores em relação a colaboradores contaminados (ou com suspeita de contaminação) são passíveis de sanções disciplinares. Bruno lembra que o Ministério da Saúde disponibiliza o telefone 136 para obtenção de informações sobre a epidemia, cuidados para prevenção e informações sobre diagnóstico e tratamento.

Att,
Catharina Queiroz

MARÇO] Investidores e autoridades políticas e Horizonte visitam Viramar Shopping


Sabino Morais, Nezinho Farias (Deputado),  Jô Farias (esposa), Katia Maia (vice-prefeita de Horizonte) 
e Itaciana Andrade (vereadora) 

No último sábado (14), Sabino Morais, proprietário do Viramar Shopping, recebeu empresários, investidores e autoridades políticas da região do Vale do Caju para um almoço de negócios, no hall do empreendimento. Na ocasião, foram apresentadas todas as opções de lojas, que vão desde quiosques até megalojas, e facilidades para que os empresários instalem operações no local.

Estiveram presentes Marcos Bandeira, da Maria Pitanga Açaiteria; Reinaldo Flor, da sorveteria Pra lá de Bom; Gleicielle Viana, digital influencer da região; o deputado estadual Nezinho Farias, a vice-prefeita de Horizonte Kátia Maia e os vereadores Carlos Eloy Cavalcante e Itaciana Carneiro Andrade, da mesma cidade.

Localizado entre Pacajus e Horizonte, o Viramar shopping tem entre as operações confirmadas as redes de fast food Burger King, Loucos por Coxinhas e Bebelu, Delícia de Salgados, Maria Pitanga, Pra Lá de Bom, Mundo Show Kids, Grupo Cine, Infolink, Óticas Boris, Instituto de Educação Portal (Iep), Caixa Econômica Federal e Detran.



SERVIÇO:

Viramar Shopping – Rua Expedito Chaves Cavalcante, 13, Pacajus.

Instagram e Facebook: @viramarshopping.


COMUNICADOS IMPORTANTES!!!]



MARÇO] OFICINAS ADIADAS


O Cine Ceará – Festival Ibero-americano de Cinema, informa que as próximas cinco oficinas de capacitação técnica na área do audiovisual da 29ª edição, programadas para os meses de março e abril de 2020 no Centro de Treinamento e Desenvolvimento (CETREDE) serão adiadas. As novas datas serão anunciadas logo que possível. O adiamento é uma medida preventiva para evitar contatos e, dessa forma, colaborar com não-disseminação do novo coronavírus, que causa a Covid-19.

Foram adiadas as oficinas “Prestação de Contas Ancine/FSA”, de Fernando Júnior e Rafael Rodrigues; “Planejamento Estratégico em Cinema”, de Bárbara Sturm; “O Ambiente Regulatório, O Direito de Autor e o Fomento”, de Paula Tupinambá; “Preparação de Atores”, de Christian Duurvoort; e “Dramaturgia e Roteiro para Longa-metragem Ficção”, de Juliano Dornelles.

As oficinas de capacitação técnica do 29º Cine Ceará - Festival Ibero-americano de Cinema são apresentadas pelo Ministério da Cidadania. Contam com o patrocínio do Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE), Fundo Setorial do Audiovisual (FSA) e Agência Nacional do Cinema (ANCINE).  Apoio cultural: UFC, CAEO e CETREDE. Realização: Associação Cultural Cine Ceará, Remoinho, Secretaria Especial da Cultura, Ministério da Cidadania – Governo Federal.

MARÇO] Covid-19: 269 polos de aprendizagem do CIEE suspendem atividades até 31/3


Objetivo é reforçar o cuidado e a prevenção do contágio do novo coronavírus

Para reforçar o cuidado e a prevenção do contágio do Covid-19, o Centro de Integração Empresa-Escola - CIEE informa que estão suspensas até 31/3 as atividades de capacitação dos aprendizes nos 269 polos de aprendizagem nos estados de São Paulo, Bahia, Alagoas, Sergipe, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Maranhão, Piauí, Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Rondônia, Amazonas, Pará, Amapá, Roraima e Acre.

Capacitação via ‘home office’

O CIEE reitera que, por causa do alto investimento feito em tecnologia dos últimos anos, os aprendizes do CIEE contam com o CIEE Saber Virtual, plataforma de educação à distância online e gratuita, onde estão disponíveis 35 cursos abordando temas como Orientação Profissional, Informática e Matemática. Isso permite que eles consigam repor o conteúdo dos encontros de capacitação sem qualquer tipo de prejuízo. Em relação à rotina dos aprendizes nas empresas, a orientação é de que os jovens sigam as diretrizes estabelecidas por cada organização.

CIEE 56 anos - Transformando vidas, construindo futuros

Desde sua fundação, há 56 anos, o CIEE se dedica à capacitação profissional de estudantes por meio de programas de estágio. Em 2003, abriu uma nova frente socioassistencial com a aprendizagem. Atualmente, administra o estágio de mais de  200 mil estudantes e a aprendizagem de mais de 100 mil adolescentes e jovens. Em paralelo, mantém uma série de ações socioassistenciais voltada à promoção do conhecimento e fortalecimento de vínculos de populações prioritárias.

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5 FATOS QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O CIEE

1 - É uma entidade de assistência social, de caráter filantrópico, sem fins lucrativos e não tem qualquer vinculação com os governos, Sistema S (Sesi, Sesc, Senai) ou entidades de classe.

2 - Promove o acesso e a integração ao mundo do trabalho a adolescentes e jovens por meio da oferta de programas de estágio e aprendizagem.

3 - É uma entidade qualificada para ministrar os encontros de capacitação socioprofissional a aprendizes.

4 - É mantida por contribuições de empresas e órgãos públicos parceiros nos programas ofertados. Nada é cobrado dos jovens e adolescentes beneficiados.

5 - É dirigido com um conselho composto por educadores, profissionais liberais e empresários, todos voluntários.

ARTIGO] Marketing de Varejo


Prof. Mariano Lins

A todo momento, se ouve o termo Marketing como algo que causa o despertar do interesse das pessoas sobre um objeto físico ou abstrato, mas sempre de consumo! As empresas saem da II Grande Guerra Mundial em 1945 com indústrias quebradas por todo o tempo em que se devotaram à corrida armamentista e ficaram estagnadas no desenvolvimento de novos produtos para o varejo cotidiano das nações.

Esta retomada do ritmo de vendas absorveu um grande esforço da sociedade para preenchimento de lacunas mercadológicas instantes. O início desta nova era foi bem disputada em criações de produtos revolucionários, entre eles o forno de micro-ondas, mas ainda existia o hábito de fabricar e tentar convencer o público a consumir.

A partir de 1954, aparece All Ries com sua tese do posicionamento de mercado separando os níveis de compra por classe e tabela, por assim dizer, as formas que o público consumidor viria a classificar marcas e produtos em relação aos concorrentes, tornando-os mais preciosos ou mais populares. Até aí, o fabricante ditava as características dos produtos e vender era uma arte de convencimento do cliente para a adesão à moda.

Em 1960, Theodore Levitt escreve o artigo “Miopia em Marketing”, que seria a base de toda a mudança entre produzir e vender, e perguntar para produzir e entregar. O pai das pesquisas de Marketing reduz de uma vez por todas o risco que pairava sobre os fabricantes no tocante a investir, fabricar e não vender.

Nesta fase da retomada, percebe-se que o foco não é mais a indústria, mas sim, o público-alvo, o cliente, o varejo. A verdade é que, a partir desta nova forma de satisfazer ao invés de tentar prever situações de consumo, é menos arriscada para investidores em qualquer situação. Os 4Ps de Phillip Kotler ficaram famosos pelas grandes contribuições nas parametrizações de viabilidades dos produtos em relação a “custo x lucro”, mas paira em uma seara focada na indústria.

O que se revela nas linhas de Theodore Levitt é o mercado revelado em suas maiores necessidades de consumo nas bases reais de cada população com o possível cálculo de movimento da “produção x entrega”, começando pelo potencial de consumo, potencial de endividamento e chegando à real condição de produção e entrega.

O Marketing de Varejo é a ligação entre produto e consumidor na praça! É a ciência do entendimento das nuances sentimentais do cliente em relação ao produto de forma a catalogar estas experiências e repassar à origem para adaptações e melhorias com vistas à continuidade do relacionamento entre as partes. Ele age na manutenção deste relacionamento com início determinado a partir da viabilização do comércio até a transição de vida útil no pós-vendas. O varejo é o fluxo dessas riquezas no comércio fragmentado e, pode-se afirmar, que são riquezas de desejo e necessidades que estão enraizadas no dia a dia do público-alvo sem sombra de dúvidas, e são o consumo perene e constante.

No Marketing de Varejo, se utiliza fortemente a Publicidade e o Merchandising como informação real e primeiro contato do consumidor com o produto, assim como a sua existência contínua na praça. A primeira, nas ações externas e de longo alcance; e o segundo, nos interiores das lojas e departamentos. Esta especialização do Marketing garante o pioneirismo de produtos e tendências nos mercados. Usemo-la!

Prof. Mariano Lins
Professor do Curso de Marketing da UniAteneu
Mestre em Meio Ambiente, com especialização em Educação Ambiental e MBA em Logística

  
Conheça o Curso de Marketing da UniAteneu. Acesse: http://uniateneu.edu.br/