Nova lata de água mineral de Minalba é a
pioneira no segmento de bebidas a ter acessibilidade para pessoas cegas e com
baixa visão na sua tampa, permitindo a identificação do produto.
A Minalba Brasil, empresa de bebidas do
Grupo Edson Queiroz (GEQ), está lançando a primeira lata de água mineral com
Braille na tampa desse segmento no Brasil. O objetivo é tornar a experiência de
compra, consumo e escolha acessível às pessoas com deficiência visual. A
iniciativa inédita de larga escala no país foi desenvolvida ao longo de meses
com o suporte da Ball Corporation, líder mundial de embalagens sustentáveis de
alumínio e pioneira na solução de água em lata no Brasil, que contou com a
consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos, para trazer um olhar
inclusivo para o mercado de alimentos e bebidas.
A ação #LataPraTodosVerem visa promover
acessibilidade no mercado de bebidas. Hoje, existem mais de 6,5 milhões de
pessoas com deficiência visual no Brasil, segundo dados do Censo do IBGE de
2010. O propósito é oferecer maior independência na experiência de compra e consumo adequando às
necessidades desse público.
“Esse é mais um marco em nossa
trajetória ESG. Fomos pioneiros em oferecer água mineral em lata de alumínio,
uma embalagem infinitamente reciclável. Também lançamos o primeiro produto
social do segmento de bebidas, disponibilizando uma versão especial de Minalba
lata em parceria com a Gerando Falcões, e agora lançamos a primeira lata
inclusiva. Por meio dessa parceria, mostramos nosso DNA inovador e trabalhamos
por uma causa tão importante”, ressalta Aelio Silveira, diretor superintendente
da Minalba Brasil.
“Estamos muito contentes em fazer parte
dessa mudança! O Sistema Braille é uma das formas de garantir a independência e
autonomia das pessoas com deficiência visual a um produto tão essencial como é
a água mineral. Além disso, o projeto tem um propósito ainda maior, que é
sensibilizar empresas desse e de outros segmentos com o tema, contribuindo para
uma sociedade cada vez mais inclusiva”, ressalta Alexandre Munck,
Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos.
Embalagem inclusiva
A embalagem em alumínio tem muito espaço
no país, e a lata tem potencial de levar diferentes categorias de bebidas para
momentos de consumo até hoje inexplorados, além de atingir a temperatura ideal
mais rápido, proteger a bebida dos raios UV, facilitar a logística e não
quebrar. Tornando-se ainda mais inclusiva, a nova lata de água mineral Minalba
terá escrito em Braille em sua parte superior, próxima ao anel de alumínio e,
por meio do tato, o consumidor com deficiência visual poderá se certificar de
que se trata de uma água mineral em lata Minalba com gás ou sem gás.
“Na Ball, diversidade e inclusão são
pilares imperativos ao nosso negócio, e entendemos que trazer inovação
inclusiva e sustentabilidade ao mercado é nossa responsabilidade. É muito
gratificante poder participar desta iniciativa, resultado do trabalho árduo de
muitos times dentro da Ball, bem como a Minalba, com quem atuamos lado a lado
em todas as etapas desta trajetória ESG. Além disso, tivemos o privilégio de
contar com o suporte e a consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos,
trabalhando juntos no desenvolvimento de uma solução viável de aplicação do
Sistema Braille para a tampa de alumínio das latas e, assim, viabilizando a
entrega deste produto, que tem potencial de influenciar um grande movimento de
adaptação dentro da cadeia de bebidas”, afirma Fauze Villatoro, Presidente da
Ball na América do Sul.
As latas com Braille na tampa farão
parte de toda linha de latas Minalba e poderão ser encontradas no mercado
nacionalmente. A primeira produção será destinada aos camarotes do evento
Tomorrowland Brasil 2023, edição do maior festival de música eletrônica do
mundo que ocorre em Itu, a 90 km de São Paulo, nos próximos dias 12, 13 e 14 de
outubro.
Minalba Brasil inovando no mercado
Como uma das empresas líderes no mercado
de água mineral brasileiro, e 100% nacional, a Minalba Brasil está na vanguarda
da inovação no mercado de bebidas no Brasil. Minalba, uma das marcas mais
expressivas de seu portfólio, é reconhecida pela inovação de seus produtos, que
melhoram a experiência de consumo diferenciada aos seus consumidores.
Com a iniciativa, Minalba será a
primeira empresa de ampla distribuição no mercado de bebidas a ter aplicação de
Braille em suas latas. A empresa recentemente iniciou uma trilha de ações ESG
para se posicionar como marca sustentável no mercado. Foi o caso do projeto
Fala na Lata, que reverteu lucros em prol da Gerando Falcões. E agora, o
#LataPraTodosVerem é uma continuidade desta vocação de Minalba Brasil.
“A Minalba trabalha constantemente para
oferecer aos consumidores brasileiros novas experiências de consumo e de
compra, investindo em inovação e tecnologia. O lançamento de nossa água mineral
em lata com Braille não é somente um marco para a marca, que fortalece cada vez
mais sua jornada ESG, mas também para o mercado de bebidas”, destaca Aelio
Silveira.
O projeto reforça também um novo momento
do GEQ (Grupo Edson Queiroz), uma das maiores holdings multissetoriais do país,
controladora da Minalba Brasil. A parceria com Fundação Dorina Nowill e a Ball
faz parte de uma série de ações de lançamentos da nova marca da companhia, e
está alinhada com seu novo posicionamento, que busca ir além do essencial,
impactando positivamente a vida das pessoas.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil é a divisão de bebidas do
GEQ, um dos maiores conglomerados empresariais do País, que se faz presente nos
mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio
diversificado de marcas e produtos de segmentos variados, ideal para todas as
ocasiões de consumo. A empresa é líder de água mineral no Brasil e detentora
das marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Natural do Horizonte,
Refri, Citrus e do energético Night Power. Possui ainda o licenciamento das marcas
Grapette e Nestlé Pureza Vital, bem como a concessão para a distribuição das
marcas globais premium Perrier, S. Pellegrino e Acqua Panna, e para a produção
e distribuição do Minotauro Energy Drink.
Sobre o Grupo Edson Queiroz – Desde
1951, o Grupo Edson Queiroz se faz presente nos mais diversos momentos da vida
dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de
segmentos variados. Ao longo da história, o Grupo consolidou uma cultura de
pioneirismo e desenvolvimento de grandes negócios, empregando diretamente mais
de 9 mil colaboradores e guiando sempre suas decisões nos princípios éticos que
baseiam todas as suas relações. Entre as áreas de atuação e marcas, estão:
Energia, com armazenamento, envase e distribuição de GLP com a Nacional Gás;
Eletrodomésticos, com a Esmaltec; Bebidas, com a Minalba Brasil; e Comunicação,
com o Sistema Verdes Mares.
Sobre a Ball Corporation
A Ball fornece soluções inovadoras e
sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados
pessoais e produtos domésticos, bem como aeroespacial e outras tecnologias e
serviços. A companhia e suas subsidiárias empregam 21.000 pessoas em todo o
mundo e registraram vendas líquidas de US$ 15,35 bilhões em 2022. Na América do Sul, a empresa conta com 13
unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai.
Para mais informações, acesse www.ball.com e siga o VADELATA – movimento em
prol da lata de alumínio, a embalagem mais amiga do meio ambiente – no
Instagram e no Facebook.
Fonte:
Assessoria de Imprensa.
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